4 FORMAS EN LAS QUE NIKE ENFOCA LAS ZAPATILLAS DE MUJER DE FORMA DISTINTA
Durante más de 40 años, Nike ha trabajado para atletas femeninas. Este trabajo engloba el apoyo a deportistas que superan barreras, desde la inconformista atleta Joan Benoit Samuelson (la primera mujer en conseguir el oro en maratón) hasta la gran tenista plusmarquista Serena Williams (ganadora de 23 grandes títulos). Otras innumerables estrellas del deporte también han alcanzado la cima de sus respectivas disciplinas con Nike: en la cancha de baloncesto, la pista de atletismo o el campo de fútbol, y cada una contribuye al desarrollo de oportunidades para las mujeres en el deporte.
Nike también se sirve de la innovación para fomentar el progreso de atletas aficionadas y profesionales. Las soluciones de diseño específicas para mujeres van desde una oferta continua de calzado, hasta avances recientes cuyo objetivo es ampliar el acceso femenino al deporte, como el Nike Pro Hijab y las tallas grandes en prendas deportivas.
Un nexo entre todas las deportistas son las zapatillas, esa herramienta de rendimiento y accesorio de moda que es a la vez un símbolo extraordinario de identidad atlética y estilística.
Algunos estilos incluso muestran la esencia de la atleta al expresar sus valores y creencias, especialmente cuando estos se entrelazan con modelos y materiales sostenibles.
Estos tres elementos (atletas, innovación y producto) van de la mano para las mujeres en 2018, mientras Nike inicia cuatro nuevas formas de pensar en las zapatillas para mujer.
Te cuento cómo este enfoque empieza a tomar forma.
MÁS TALLAS
Las tallas unisex en estilos Jordan clásicos seleccionados o en colecciones colaborativas, como Virgil Abloh X Nike The TEN, reconocen la universalidad de la cultura de las zapatillas y evitan la frustración de perdérselas por la falta de disponibilidad de tallas. En otoño, habrá más números disponibles en modelos emblemáticos, entre los que se incluyen Nike Air Force 1 y Air Max, con más opciones para coleccionar, lucir o tener.
EXPERIENCIAS DE COMPRA ÚNICAS
Una exclusiva selección de zapatillas que incluye más tallas, innovadores estilos de rendimiento y colaboraciones
emblemáticas, presenta una visión global que constituye el núcleo de Nike Unlaced, el nuevo destino para mujeres de NIKE, Inc. Nike Unlaced es un concepto digital de venta global que sigue la evolución de Nike.com en Europa, que gracias a la configuración de productos y a representantes locales estableció una diferenciación para las mujeres. Precursora de esto fue la experiencia digital y de compra de la boutique de zapatillas Nike x Nordstrom, en Norteamérica, cocreada con Olivia Kim.
Próximamente podrás ver la selección de productos de Nike Unlaced hecha por influyentes creativos y estilistas de Nueva York, París, Londres o Shanghái, entre otros.
SERVICIOS EXCLUSIVOS
Los servicios ofrecidos por Nike Unlaced, desde estilismo personalizado a experiencias para los miembros VIP (lo que incluye entrega en el mismo día y horarios exclusivos), están diseñados para aumentar la conectividad y el acceso a las zapatillas de mujer. Por ejemplo, las miembros tendrán la oportunidad de concertar citas personales con estilistas invitados y de llevarse sus preciadas selecciones a casa en embalajes especializados.
NUEVAS VOCES
A medida que las zapatillas fueron más allá del deporte y promovieron tendencias del streetstyle, las colaboraciones se convirtieron en un componente integral de la cultura de las zapatillas, y pasaron a ser una relación simbiótica entre marcas y comunidades creativas externas.
Esas comunidades han sido mayoritariamente masculinas. Sin embargo, en un intento de dar más visibilidad a las mujeres, Nike desafía el statu quo de las zapatillas. En los últimos años, esto se ha fomentado con colaboraciones dirigidas por representantes como Olivia Kim, de Nordstrom. Otros esfuerzos creativos, como el de la emblemática Nike Cortez con Andrea Lieberman de A.L.C. e International Girl Crew también han dado un nuevo enfoque a las colaboraciones; otro punto destacable es el reciente proyecto The 1 Reimagined, la primera colección de calzado de Nike diseñada totalmente por un grupo de diseño de 14 mujeres.
Estos proyectos definen el futuro del calzado femenino, donde cabe esperar más selecciones y colaboraciones, pero además, un aumento de la representación femenina está dispuesto a manifestar nuevas ideas no solo para mujeres, sino para todos los entusiastas de las zapatillas.
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